Расшифровываем понятия

Иногда некоторые владельцы сайтов недоумевают -  SEO продвижение ведется, трафик приличный, цели посетителей учтены,  а «выхлопа» нет, никто ничего не покупает и не заказывает. Одним из негативных факторов может являться неправильное оформление и работа «посадочных страниц».

Landing Page или по-простецки лендинг – это страница сайта призывающая пользователя, совершить конкретное полезное для вас действие. Примерами таких действий может быть заказ какого-либо товара или услуги. Неверная настройка лендинга может свести все усилия направленные на продвижение сайта к нулю.

Как это работает

 Для начала необходимо уточнить, что лендинг может быть предназначен для выполнения разных целей:

  • Страница подписки – выполняет функцию сбора информации о посетителе (адрес электронной почты и т. д.) для осуществления дальнейшей рассылки. Получая доступ к разнообразным бесплатным онлайн-курсам или полезным видеороликам, клиент представляет свои данные, вводя их в соответствующие поля.
  • Страница товара – содержит расширенную информацию о каком-либо конкретном продукте, который можно приобрести сразу. Описание товара дополняется кнопкой «Заказать», условиями доставки, контактной информацией и т. д.
  • Страница услуги – это тоже самое, что и с товаром, только основное внимание клиента сосредотачивается на контактных данных компании-владельца сайта, при помощи которых можно заказать услугу сразу или получить о ней дополнительную информацию.
  • Страница бренда – такой инструмент, как правило, могут позволить себе крупные компании. Страница не призвана продать что-либо, а предоставляет информацию о новинках, акциях, обновлениях продуктов.

Полезные рекомендации

Профессионалы-маркетологи используют в своей работе множество хитростей, направленных на привлечение целевой аудитории и побуждение ее к действию. Ниже мы приведем несколько полезных советов по правильной работе с «продающими страницами»:

  • «Посадочная страница» обязательно должна содержать глаголы в повелительном наклонении, призывающие посетителя к действию - как стихи Маяковского.
  • Большие яркие (главное не переборщить) кнопки в красных или желтых тонах отлично работают в лендинге.
  • При осуществлении клиентом регистрации нельзя его «спугнуть» большим количеством информационных полей. Требование предоставить кроме электронной почты, еще личный адрес и телефон может насторожить посетителя.
  • Крайне важно уделить внимание созданию качественных заголовков и подзаголовков, которые, однозначно привлекут внимание пользователя. Существующая статистика говорит о том, что большинство посетителей ограничиваются беглым просмотром содержания текста.
  • Вся призывающая информация должна быть подкреплена аргументами, которые подтверждают извлекаемую выгоду, от приобретения товара или услуги.
  • Очень благоприятно на привлекательность страницы влияет наличие отзывов с данными людей, уже пользовавшихся услугами или приобретавших товары на сайте.
  • Прекрасным инструментом для мотивации клиента к покупке являются различные акции и бонусы, которые он получит вместе с приобретенным продуктом.
  • Указание об ограниченном сроке акции, также ускорит принятие клиентом решения о покупке. В последнее время очень популярным становится размещение таймера с обратным отсчетом времени до конца бонусной программы.

Подведем итоги

Грамотное оформление «цепляющей» страницы способно значительно увеличить вероятность, что посетитель из целевой аудитории совершит покупку именно на вашем сайте. Поэтому очень внимательно и тщательно продумывайте каждый элемент лендинга.

Желаем удачи!